Bežní používatelia sociálnych sietí pod dohľadom módnych guru! Pikantná a príliš slušná osobná korešpondencia anglicky hovoriacich používateľov sociálnych sietí sa stala vrcholom reklamného kampusu Calvin Klein.
Veľa vášne, otvorenej sexuality a výzvy pre spoločnosť - to je hlavná zložka úspechu všetkých kampaní v Calvin Klein. V súčasnom tábore sú slušné fotky Mario Sorrenti doplnené o screenshoty korešpondencie, v ktorých vidíme zoznamovacie príbehy a láskavé vzťahy skutočných ľudí. Obsah textov korešponduje s tým, čo sa deje na fotografii, rozvíjajúc jeden príbeh: mladí ľudia sú poháňaní silou lákavosti k sebe navzájom, diskutujú bez rozpakov aj trojice sexu.
"Chceli sme povedať celú pravdu o datovaní na internete - stretnutia, flirtovanie a neuveriteľný pocit slobody, ktorý je prítomný na webe. Videli sme to nie je len spôsob komunikácie pre mladých ľudí. Naozaj sa stretávajú v sieti "- marketingová myšlienka značky bola vyhlásená za hlavnú myšlienku kampane."
Tento riskantný krok marketingu Calvin Klein sa už nazýva skutočný spoločenský experiment a reklamná kampaň sa zaradila medzi najlepšie v histórii značky.