Veľká ríša Estee Lauder pochádza z malej kuchyne páru Lauter (neskôr bolo rozhodnuté zmeniť jedno písmeno v tomto priezvisku), kde si Este pripravil svoj prvý krém. Podiel jej spoločnosti, ktorý zahŕňal množstvo dcérskych spoločností (vrátane Clinique, Aramis, Origins, MAC a Bobbie Brown), predstavuje približne polovicu celého amerického kozmetického trhu.
Pred manželstvom bol Este označený ako Mentzer. Jej otec bol rodák z Ukrajiny, jeho dom v blízkosti Chernivtsi prežil až do teraz, Este dokonca navštívil toto miesto, už v starobe. Este matka, Rosa Schotzová, bola o desať rokov staršia ako jej manžel, preto sa pozorne pozerala na seba a malú Este snívala o tom, že je ako jej matka. Ich rodina žila zle, Esta bola najmladšia zo siedmich detí.
Keď bola dievča šesť rokov, presťahoval sa k nej jej strýko, dermatológ John Scotz. Krémy z varenia strýčka Esther sa pokúsila sama seba a prekvapená tým, aký účinok produkoval, sa chytil na vytvorenie krémov na vlastnú päsť. Neskôr, s pomocou strýčka Este, zostaví vzorce svojich prvých štyroch krémov a uvedomí si svoj účel. Mimochodom, napriek skutočnosti, že varené krémy na bežnej domácej doske, sa o tento produkt začalo zaujímať niekoľko kozmetických salónov, čím sa stávajú prvými nákupcami budúcej parfumovo-kozmetickej ríše Este Lauder.
Oženil sa s dievčaťom a neukončil školu. Jej manžel, Joseph Lauter, bol profesionálnym účtovníkom. On podporoval iniciatívu svojej ženy a v roku 1933 pár dal svoje prvé oznámenie o predaji kozmetiky "Lauter Chemists" do telefónneho zoznamu.
Ich manželstvo trvalo deväť rokov, ale vzťah páru sa dostal do mŕtveho pásma a Esta, ktorá sa podujala, požiadala o rozvod. Napriek tomu v roku 1942 život opäť tlačil manželov a tentoraz žili spolu ďalších štyridsaťjeden rokov.
Prvá spoločnosť Lauder bola malá reštaurácia na Manhattane, ktorú premenili na malú továreň. V noci bola práca v tejto továrni v plnom prúde - vytvorili sa prostriedky, ktoré sa v priebehu dňa predávajú v spoločnosti Este.
Od samého začiatku ich rodinného podnikania sa rozhodlo dosiahnuť prestíž svojich výrobkov. Pretože odmietala predávať v lekárňach a malých supermarketoch. Spoločnosť Este bola presvedčená, že presnosť výrobku je presne určená miestom, kde sa predáva. Táto stratégia propagácie a distribúcie tovaru bola rozhodujúcim krokom, ktorý určoval smer vývoja celej spoločnosti po mnoho desaťročí.
Este Lauder mal dvoch synov - Leonarda a Ronalda, ich, rovnako ako ich manželky, aktívne Este sa ľahko pridáva k rodinnému podnikaniu. Všetci jej príbuzní milovali a vážili Ester a bola pre nich príliš veľkorysá.
Veľmi oceňuje pohodlie domova, a preto sa jej snažila priniesť do práce svojej spoločnosti, pretože čoskoro sa kancelárie jej zamestnancov začali podobať domácim kanceláriám.
Spoločnosť Eté Lauder čoraz viac rástla. Ak chcete zahriať záujem kupujúcich o svoje výrobky, Este začal rozdávať zadarmo malé vzorky krémov zadarmo. Mnohí z jeho konkurentov túto myšlienku otvorene zmiasili, ale to fungovalo - ženy sa potešili, že skúsili Esteeho krémy, dostali podrobné rady o svojich produktoch a čoskoro sa jej predaj výrazne zvýšil. Este sa podarilo vypočítať, že takéto akcie vedú k vytvoreniu náklonnosti žien k jej značke, úprimného obdivu k produktom a v dôsledku toho - ženy budú poradiť s týmito kozmetickými priateľkami, priťahujúc všetkých nových zákazníkov do spoločnosti. Teraz, s ľahkou rukou Este, distribúcia bezplatných vzoriek sa stala bežnou vecou pre takmer všetky parfumérskych a kozmetických spoločností.
Ale napriek veľkolepým marketingovým krokom bola hlavnou trumfou tejto rozhodnej ženy vždy vysoká kvalita krémov, aby presvedčila majiteľa prestížneho obchodného domu Saks, ktorý sa nachádza na Fifth Avenue, aby sa dostal do distribúcie svojich výrobkov, Esther ... sa zaviazala zlepšiť pleť svojej dcéry. S vlastnými očami, ktoré vidia účinnosť navrhnutých krémov značky Esta, majiteľ súhlasil.
Výnosy spoločnosti naďalej rástli. Vynaložila všetky peniaze na ďalší rozvoj svojho podnikania - pozvala skúsených špecialistov na spoluprácu, otvorila výskumné laboratóriá, butiky a nakúpila značky najnovších konkurentov.
Spoločnosť si vybrala pre svoju firmu koncept "rýchleho a efektívneho", pretože verí, že žena nemusí nutne stráviť veľa času na starostlivosť o seba. Tento slogan sa stretol so silnou podporou od zákazníkov a bol mimoriadne účinný.
Este legendy sú tvorené legendami. Kto nepočul o svojom výstrednom správaní, keď si Este rozbil bublinu svojich nových duchov, verejne volať jej meno!
Ďalším inovatívnym krokom spoločnosti Este bola myšlienka nosiť rúž v pohodlných kovových kontajneroch. Táto inovácia bola na chuť náročných sekulárnych dám.
Je dôkladne premýšľaná svojim vlastným imidžom a trávi veľa peňazí na ňom. Až do pokročilých rokov sa obliekala jasne a urobila voľbu v prospech svetlých farieb a nezvyčajného strihu. Okrem toho sa táto aktívna dáma neustále presťahovala z Ameriky do Európy a usadila sa v spoločnostiach.
V 50. rokoch sa Estee Lauder umiestnila na americkom trhu tretím miestom za značkami ako Elizabeth Arden a Helena Rubinstein. Este urobila všetko pre to, aby zabezpečila, že jej značka bola spájaná so zákazníkmi s luxusom, eleganciou a sofistikovanosťou. Takže malá rodinná spoločnosť sa začala premeniť na skutočné impérium. Veľká ríša Este Lauder.
Podarilo sa jej propagovať aj na trhu Sovietskeho zväzu: v 80. rokoch sa jej výrobky objavili na trhoch Leningradu, Kyjeva a Moskvy.
Takýto úspech jej biznisu vysvetľuje vlastnú neochvejnú vieru vo vyrobené tovary.
Z prípadov Esther odišla po smrti svojho manžela už vo veľmi starom veku. Jej najstarší syn Leonard bol zvolený za generálneho riaditeľa spoločnosti. Neskôr sa prípad dostal k vnukovi zakladateľa - Williamovi Lauderovi. Hovoril už o svojich plánoch pre politiku spoločnosti na trhu: bolo rozhodnuté absolvovať kurz pre mladších zákazníkov. Okrem toho sa William zriekne politiky "absorpcie" malých značiek a ponecháva v minulosti hlavnú stratégiu babičky, aby vstúpila na masový kozmetický trh. No, čas ukáže, čo príde z tohto podniku.