Calvin klein: história značky

Pravdepodobne každý sebavedomý fashionista má vo svojom šatníku aspoň jednu vec od dizajnéra, ktorý vyrába oblečenie pod rovnakou značkou Calvin K lein. Oblečenie tejto značky bolo vždy o krok napred módne trendy, ktoré jej umožnili diktovať módu sama. Ale aký bol úspech tohto skvelého dizajnéra? Hovoríme o tom v dnešnom článku "Calvin K lein: história značky."

19. novembra 1942 sa v Spojených štátoch amerických, konkrétne v slávnom meste New York, narodil Kelvin Klein. Kelvin otec bol majiteľom malej predajne. Vďaka mojej babičke sa Kelvin naučil ako šiť na šijacom stroji, moja matka pomohla vytvoriť dokonalý vkus, vždy chodila do obchodov pripravených šiat a šitých spolu. Chlapec bol pravidelne prítomný, keď hovoril o štýloch a móde. Kelvin Klein hovorí, že v 5. roku sníval o budúcnosti módneho dizajnéra. Preto nemal na výber, kde študovať a kam ísť po škole.

Medzi najlepšie absolvoval Vysokú školu umenia. Potom v rokoch 1960-1962 nastúpil a študoval v Technologickom inštitúte módy. Súčasne so svojimi štúdiami Calvin cvičil v štúdiu, kde pomáhal vyhotoviť kostýmy. Potom musel pracovať s mnohými dizajnérmi a dokonca čerpať portréty okoloidúcich na uliciach. Táto aktivita bola hlavne pre skúsenosť, pretože nepriniesla veľa peňazí. Voľné večery Calvin zaujal vytvorením svojho portfólia.

História značky začala v roku 1968, kedy Kelvin a jeho starý priateľ Barry Schwarz zorganizovali Calvin Klein, Ltd v New Yorku. Barry dal peniaze a Kelvin vždy nemal žiadnu myšlienku. Klein urobil svoju prvú zbierku a rozhodol sa ho umiestniť do hotela na jednom poschodí. Jedného dňa riaditeľ boutique, ktorý je umiestnený na poschodí vyššie, zmätený tlačidla vo výťahu a dostal sa do samého poschodia, kde boli zobrazené modely. Kolekcia Kelvina urobila podnikateľovi toľko, že sa rozhodol okamžite umiestniť objednávku na 50 tisíc dolárov. Pre Kelvina Kleina to bol skok do svojho vlastného módneho sveta, jeho meno sa stalo slávnym a tak sa objavila materiálna nezávislosť.

Klein začal pracovať vo svojom štúdiu s kolekciou vrchného oblečenia pre mužov, ale postupne začal pracovať na dizajne ženského oblečenia. V sedemdesiatych rokoch otvoril mužský oblek pre ženskú postavu. V roku 1970 vydal Calvin skrátenú dvojvrstvovú srsť so širokými klapkami, alebo takzvaný PeaCoat (hrachový plášť). Tento model sa stal najobľúbenejším oblečením sezóny, navyše sa stal módnym na ďalších 10 rokov.

Kelvin v roku 1973 získal ocenenie "Kochi" za vytvorenie rafinovaného a dokonale šitého oblečenia. Takže bol prvým mladým dizajnérom v histórii módy, ktorý získal toto ocenenie.

V roku 1974 vytvorila nová kolekcia kožušinového oblečenia a doplnkov. Čoskoro sa unavilo, že bude na dobre upravenej ceste, a Klein sa rozhodol pripraviť svoju prvú "explóziu", ktorá úplne šokovala celý svet módy spolu s americkými verejnými morálnymi zásadami. Nakoniec, 1978 bolo označené uvoľnením dizajnérskych džín a herec sa stal prvým. O oblečení, ktoré sa považujú za každodenné a dosť lacné, prezentoval ich ako oblečenie pre štýlové a módne mládež. Ideálny rez bol jasne definovaný číslom a vytvoril dôraz na dĺžku a štíhlé nohavice, logo Calvin Klein a Omega bolo umiestnené na zadnom vrecku.

Kelvin sa rozhodol urobiť provokatívnu reklamu. A tak v roku 1980 dizajnérka s pomocou fotografa Bruce Webera vytvorila propagačný plagát džínsy s Brooke Shieldsom, ktorý sa stal symbolom sexu a filmovou hviezdou. Potom v Amerike vypukol škandál, Klein bol obvinený z používania maloletých a streľba bola údajne takmer pornografická. Odstúpenie džín od výroby, škandál bol odstránený a spoločnosť sa dokázala vrátiť k už klasickému modelu až v roku 1998.

V roku 1982 vytvorila Klein novú kolekciu pozostávajúcu z pánskeho spodného prádla, ktoré nevyhnutne obsahovalo široký korzet s logom značky Calvin Klein. V úlohe modelov reklamy na spodnú bielizeň bola vybraná supermodelka D. West a rapper M. Mark a polonahé mužské telo sa stalo po prvýkrát estetickým prvkom. Klein tvrdil, že navrhol spodnú bielizeň, aby sa ľudia stali sexy.

V 80. rokoch sa dizajnér zameral na vývoj a výrobu džínsy a spodnej bielizne. Reklama neprešla bez škandálov, ktorá sa už stala súčasťou obrazu dizajnéra. Klein musel zaplatiť pokutu vo výške milióna dolárov, čo dal kostol na plagát "Posledná večera od Kleina". Bol známy biblický príbeh, ale modely na ňom boli v džínsoviach a s polonahými telami.

V roku 1992 Kelvin znova šokoval Ameriku. Tento rok vytvoril nový štýl mládeže "unisex", ktorý sa neskôr stal veľmi populárnym. Potom ako reklama bol prepustený plagát s mladým modelom Kate Moss a rapper M. Mark. Oblečenie s logom Calvin Klein môže nosiť mladí ľudia akéhokoľvek pohlavia, tento koncept bol prijatý s veľkým úspechom.

V roku 1999 dizajnérka po desaťročie vyprovokovala nový škandál s reklamou. Klein vydala novú kolekciu, ktorá predstavovala detské spodné prádlo, ako aj spodnú bielizeň pre dospievajúcich. Fotografie s deťmi boli považované za príliš frivolné. V dôsledku toho sa dizajnér ospravedlnil a reklamná kampaň bola pozastavená, takže neboli žiadne tvrdšie obvinenia.

Podnikanie bolo na ceste a Kleinova spoločnosť už nebola obmedzená na malé štúdio, ale premenila sa na niekoľko miliónov ríš, ročný obrat okolo 5 miliárd dolárov. Správny marketingový krok a politika vytvorili jasný obraz, asociácie sa hlbšie dostali do podvedomia kupujúcich. Konflikty a škandály pravidelne pomáhali vytvárať a udržiavať reklamný obraz, ktorého sloganom je voľnosť, mládež a sexualita. Kelvin Klein je považovaný za prvého dizajnéra, ktorý obliekol ľudí "od hlavy až k nohám", vo svojich zbierkach bolo spodné prádlo a doplnky. Po založení sa v USA a európskych krajinách, v 90. rokoch sa spoločnosť začala pohybovať smerom na východ, butiky boli otvorené v Kuvajte, Jakarte a Hongkongu.

Klein rýchlo reagoval na zmenu módnych trendov vo svete, čo mu pomohlo dosiahnuť ešte väčší úspech. Na začiatku XXI. Storočia vyvinul novú zbierku v štýle "vojenskej". Čoskoro dizajnér uvoľnil kabát-kabát, nohavice-kolená podložky, sukne k kolenám khaki.

Okrem odevov uvoľnil Calvin niekoľko vonných látok, z ktorých každá obsahovala vôňu muža i ženy. V roku 1983 sa objavil "Eternity", v roku 1985 - "Obsession" av roku 1986 - "Otdushina". Duchovia, ktoré zdôrazňujú jemný štýl oblečenia, sú stále veľkým úspechom, takže majú veľa falošných. V roku 1998 bola uvoľnená aróma "Protirečenie", ktorá sa nakoniec stala najznámejším a bola vypočítaná na ľudí, ktorí sa sami vyrovnávajú s problémami.