Aj keď najlepšie priatelia dievčaťa, ako viete, sú diamanty, kryštály Swarovski ich však hodia do súťaže. Ako rodinný podnik dokázal Swarovski nielen zarobiť milióny za viac ako storočie, ale aj získať dobrú povesť svojich výrobkov, ktoré sú cenené po celom svete rovnako ako skutočné šperky.
Ľudia boli dlho fascinovaní brilantnosťou. Slnko na hladine vody. Viacfarebné snehové plochy. Kryštál, ktorý odráža svetlo. Ground ground bead. Je to láska ľudstva pre skvelé veci, že naša tajná smäd po jasnom živote bola zachytená v dobe rakúskej rodiny Swarovski.
Kamienky, ktoré produkujú, svietia na šaty hollywoodskych hviezd a obyčajných školákov. Ich elegantné krištáľové lampy a záclony blikajú v závratných interiéroch luxusných izieb. Zoznámte sa s: spoločnosťou, ktorá postavila miliardu dolárov na podnikanie za také zdanlivo malé veci ako lesklý kus fazetovaného skla.
Najprv bolo know-how.
Existujú spoločnosti, ktoré zarábajú peniaze zo vzduchu. Sú tí, ktorí sú kvôli svojmu úspechu povinní úspešne uskutočniť marketingové kroky. Swarovski sa od začiatku spoliehal na technológiu, ktorá nebola jedným z nich, okrem nich.
Všetko to začalo v roku 1892, keď 30-ročný rakúsky Daniel Swarovski patentoval svoj vynález: elektrický stroj schopný rezať krištáľ s mimoriadne vysokou presnosťou. Swarovski nebol náhodou v sklárskom priemysle. Narodil sa v Čechách, v regióne modernej Českej republiky (potom v Rakúsko-Uhorskej monarchii), ktorý je už dlho známy svojim sklom, krištáľom a porcelánom. Swarovski boli dedičné sklenári - rešpektovaní a prosperujúci majstri. Od svojho otca, ktorý vlastnil malú továreň, Daniel a prevzal tajomstvo pracovať s kryštálom - pravda, tradične manuálna. Ale v histórii tento človek prišiel vďaka tomu, že mohol vidieť nové perspektívy. V roku 1883 Daniel navštívil medzinárodnú elektrickú výstavu vo Viedni, kde ho zasiahli rôzne autá Edison a Siemens. A dostal som nápad automatizovať konzervatívnu sféru svojich predkov.
Po vývoji vybavenia umožňujúceho spracovanie krištáľu na dopravníku nájde finančných partnerov a s podporou v roku 1895 otvára závod v malej tyrolskej dedine Wattens (Rakúsko). Dôvodom na výber tohto miesta je rieka: spoločnosť Swarovski postavila na ňu vodnú elektráreň, ktorá zabezpečila jej výrobu lacnou energiou.
Obchodná činnosť okamžite prešla - vďaka spracovaniu stroja bol kryštál Swarovski oveľa lepšie vyleštený a lacnejší ako jeho konkurenti. Už päť rokov podnikateľ mohol rozšíriť svoju produkciu a od svojich partnerov odkúpiť svoj podiel. Odvtedy je Swarovski a zostáva čisto rodinným podnikom.
Ideálne.
Zdá sa, že sa to môže uklidniť. Ale Daniel Swarovski bol neopraviteľným perfekcionistom. Spolu so svojimi tromi synmi neúnavne pracoval na produkovaní dokonalého kryštálu a v roku 1911 experimenty s chemickým zložením surovín a metódami rezania boli korunované triumfom. Ako viete, kryštál je pohár s vysokým obsahom olova, ktorý mu dodáva transparentnosť, lesk a svetlo. Jednoduché sklo obsahuje 6% oxidu olovnatého, v bežnom kryštáli - 24% a v kryštáli Swarovski až 32%. Technologické tajomstvo starého otca Swarovského, jeho veľký veľkolep, stále drží ako oko svojho oka. "Neúnavné úsilie o dokonalosť" je stále mottom spoločnosti.
Extrémne vysoká kvalita získaných kryštálov umožnila spoločnosti vstúpiť na trh so šperkami s dôverou. Tí, ktorí nemali príležitosť kúpiť skutočné šperky, s rukami odtrhávajúcimi kusy bezchybného kryštálu, ktorý bol ľahko prijateľný pre diamanty. Samotný Daniel Swarovski, úctyhodný a zamilovaný do svojho remesla, sa nikdy nepokúšal predať svoje produkty za niečo iné, na rozdiel od svojho predchodcu, klenotníka a dobrodruha Georg Strasseta, ktorého meno bolo slovo "drahokam". Vedel tiež, ako urobiť transparentný krištáľ, ale jeho kamene sa rozplynuli pod rúškom šperkov. Ale Swarovski stanovil ambiciózny cieľ - aby spoločnosť ocenila krištáľovo rovnako ako šperky.